本文转自：中国文化报
本报记者 谭志红
当北方寒意正浓，温暖如春的广东正以“粤享暖冬 乐游广东”消费季为契机，向全国游客发出盛情邀约。从红色游学到民俗年味、跨境精品线路，广东整合700余家A级旅游景区资源，以“四大核心活动+三重叠加优惠”，打造“次第展开、波浪叠加”的文旅促消费矩阵，让粤式暖冬兼具文化厚度和实惠温度。
1月9日，“粤游学·暖冬知行季——2026‘寒假游学到广东’”五大主题游学周之“红色铸魂周”，在惠州市东江纵队纪念馆举办。学生们循着历史足迹，聆听东江纵队的事迹，沉浸式感受红色精神的力量。“之前对东江纵队的认知停留在课本上，这次游学让我对这段红色历史有了更深入的了解。”参与活动的钟同学说。作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季的重要组成部分，“寒假游学到广东”还将陆续推出科创实践周、产业认知周、文化浸润周、博物馆游学周，为青少年量身打造“小而精、专而深”的寒假成长体验，让游学成为行走的课堂。
依托滨海度假、山水康养等优质资源，广东冬季温暖气候成为天然的磁石。此次消费季将持续至2026年3月底，除了青少年游学活动，还推出了“跟着全运游广东”，借体育赛事热度激活文旅市场；“迎峰会游广东”承接APEC峰会落地深圳的红利，面向全球发布入境游指南，推出10条精品线路与60个高品质夜间消费场景，让湾区活力持续绽放；“请到广东过大年”则聚焦春节探亲游、欢聚游，以民俗、文化、年货为核心，打造全方位的年味体验。
其中，“请到广东过大年”活动将文化味拉满。“非遗里的广东年”将开展广府庙会、醒狮贺岁等民俗活动，化身流动的民俗博物馆，同步开启线上线下“非遗购物月”，让游客把非遗年味带回家；“博物馆里过大年”筹备了1100余场主题展览与特色活动，让文物成为春节的独特注脚；“我们的节日”群众文化活动则推动“村晚”“村歌”等优质资源深入基层，让乡土年味更具烟火气。
为让游客畅享实惠，广东将推出三重优惠：省级层面统筹发放2000 万元文旅消费券，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿等核心环节；各地市及旅游企业将推出“景区+酒店”“美食+门票”等春节主题惠民套餐，兼顾品质与性价比；构建“政府消费券+平台补贴+商户促销”的叠加优惠矩阵，最大限度降低游客出游成本。
与此同时，广东的文旅营销别有新意。在北京大兴机场、上海虹桥机场、黑龙江哈尔滨太平机场的广告牌上，“得闲饮茶唔係客气係我掛住你”“原谅我一生不羁放纵爱自由，欢迎来广东解锁‘暖冬自由’”等融合粤语歌词与流行文化的跨年宣传语，向五湖四海发出邀约。接下来，广东将以“方言创意+枢纽渗透+客源互送”的方式，打破传统营销模式，用文化共鸣与精准触达，让“来粤享暖冬、过大年”的诚意传遍全国。
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